中国人奢侈品消费观很初级
中国品牌战略协会的研究也显示，中国内地目前的国际名牌消费人群已经达到总人口的13%，并保持着不断增长。该协会的秘书长杨清山估计，到2010年，中国奢侈品消费人群将达到2亿5000万人,而且增幅达到全球第一。如此快速增长的势头和消费能力，是否说明中国人的奢侈品消费已经趋于成熟和理性？然而，翻开调查数据，让我们大吃一惊，中国人的奢侈品消费非常低级，还处于初级阶段。
有个小品非常趣味地说明了中国人的奢侈品消费心态，小品中说：“我有钱了买一抬奔驰车，拖一台奔驰，另外还砸一台。”中国人的奢侈品消费是一种盲目的攀比、炫耀、盲从的心态，购买豪华的一千多万元的宾利跑车，几十万元的劳力士手表，高档品牌服装等等物品。目的是炫耀自己的身份，体现自己的所谓身价，用奢侈品来标榜自己。而这个商品本身的主要属性与消费普通的同类商品没有多大区别。
从消费的人群来看，中国的主要消费人群主要集中在20-40岁之间，纳入全球的的奢侈品消费年龄结构比较，中国的消费人群处于年轻化，而且是最为年轻的群体。在美国、日本和欧洲各国的奢侈品消费的主要人群集中在40-70岁之间，而且是财富聚集达到一定的数额的人群。而中国的奢侈品消费人群靠自己的实力和财富来消费的只占据4成，其余6成的人群是靠家庭的财富在消费，这部分人主要是30-35岁之间的年轻人，极大多数是炫耀，攀比的心态在作祟。LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。一项对中国城市青年的调查显示，超过60％的年轻人认同“人生及时行乐”的观念。有社会学家分析认为，中国高档品牌消费层的年轻化，实际也暴露了整体社会并不富裕的现实，中老年人的富裕，家庭生活的奢侈，才真正表明整个社会的富足。
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