迈克尔·乔丹，被称为“空中飞人”，是美国著名篮球明星，他写下的运动传奇,激荡过无 数人的心灵。迈克尔·乔丹是中国人心中 nba 最闪亮的符号，尽管全世界还有很多叫“乔丹” 的人，但对绝大多数中国人来说，心中只有一个乔丹，他就是迈克尔。
在逐渐淡出中国球迷的视野以后，乔丹最近与中国发生最直接关联。形式很遗憾，他把中国一家公司给告了，这家公司就叫“乔丹体育股份有限公司”。在乔丹看来，乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，甚至还侵犯其孩子的名字，让他深感失望。
如果不是因为看到这场官司，到现在为止，很多中国人仍然不知道，在市场上有着极大品牌影响的“乔丹体育”，竟然与迈克尔·乔丹毫无关系。面对乔丹起诉，“乔丹体育”振振有词，说得也无非还是“乔丹”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与这位极有魅力的 nba 球星 “迈克尔·乔丹”并不存在对应关系。
商业世界就是这样的冰冷与无情，不是靠直观感受来判断的。市场不相信眼泪，只按照其内在的逻辑规则运行。在今天的中国，商业成功并不仅仅指向在市场与法律的框架下获取利益最大化。能够深度运用各种商业手段，去打法律擦边球，懂得在政策制度的缝隙中穿行，最后只要能把钱挣了，就能被很多人当作“成功标本”。至于在道德人格与文化伦理方面能不能站直身子，在商业世界往往是不被关注的。
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